Какого цвета должны быть кнопки на сайтах: вся правда на основе UX-исследований и статистики NASA

Команда проекта EyeQuant опубликовала пост о том, как правильно выбирать цвет кнопок с призывом к действию. Мы подготовили адаптированную версию этого материала.

Множество специалистов уверены, что кнопки должны быть красными, потому что этот цвет создает ощущение «срочности» и вызывает воодушевление, другие убеждены, что нужно использовать зеленый, потому что «он разрешает действие. Специалисты из Unbounce разработали концепт BOB (big orange button — большая оранжевая кнопка) и считают идеальным решением именно его, поскольку «оранжевый цвет выражает энергию, энтузиазм и стимулирует настрой к решению задачи».

Почему этот спор все еще длится? Проблем в том, что не существует данных, которые бы позволяли однозначно утверждать, что тот или иной цвет кнопки будет однозначно лучшим решением. Компания HubSpot публиковала ставший популярным кейс, в котором в процессе A/B теста красная кнопка показала лучшие результаты, чем зеленая. Но при этом коллеги из Sentient добивались того, что красная кнопка проигрывала оранжевой, розовой, ярко зеленой и даже белой. Крис Говард из WiderFunnel говорил, что в их тестах чаще победителями оказывались кнопки оранжевого цвета.

Учитывая всю разнонаправленность результатов различных тестов, неудивительно, что специалисты их ConversionXL считают, что цвет на самом деле не очень сильно влияет на конверсию сам по себе. Гораздо важнее то, как он влияет на визуальную иерархию веб-страницы — самая эффективная кнопка должна выделяться.

Какая кнопка на самом деле «выделяется»

В неврологии существует термин визуальной значимости (visual saliency) — он описывает то, насколько определенный контент «выделяется» из своего окружения. Значимость — сложная тема, но есть кое-что, что стоит о ней знать: зрительная кора людей запрограммирована таким образом, чтобы замечать наиболее значимые объекты. Это не психологический момент, на него не влияют культура, личные предпочтения или демография. Этот схема, выработанная в ходе эволюции — людям важно было быстро замечать потенциальную добычу, хищников или соплеменников в мире, заполненном визуальным шумом.

Визуальную значимость нельзя измерить однозначно. Наиболее надежный способ для этого — проведение масштабных eye tracking исследований с целью увидеть, куда именно посетители смотрят на странице конкретного сайта.

Какие факторы влияют на визуальную значимость

В контексте кнопок существует множество визуальных характеристик страницы, которые позволяют мозгу быстро оценивать дизайн и генерировать инструкции для глаз. Считается, что влияние оказывают оттенки цветов, но гораздо более важными факторами являются яркость и ее контраст.

Что такое яркость? Технически, так описывается интенсивность или воспринимая яркость света. В контексте дизайна, термин контраста подразумевает разницу в яркости между объектом на экране в сравнении с его окружением.

Насколько важен контраст? В NASA убеждены, что этот параметр наиболее важен при выборе цвета графики и является ключевым компонентом управления вниманием — эти знания применяются при разработке дизайна интерфейсов космических аппаратов.

Пример из исследования NASA показывает, как контраст позволяет определить, какой элемент дизайна кажется наиболее заметным

Что все это значит в контексте CTA-кнопок

Прежде всего, кнопки с призывом к действию должны быть контрастными. Если у страницы светлый фон, то кнопки должны быть более темными, и наоборот — на темном фоне следует размещать светлые кнопки. Но только этим дело не заканчивается.

Важный способ повышения заметности кнопки, о котором очень часто забывают, это повышение контраста между текстом кнопки и ее же фоном. Комбинирование двух этих стратегий позволяет хорошо выделить кнопки — например, для сайта с белым фоном отлично подойдут темные кнопки со светлым текстом на них.

Взглянем на практическое применение этих тезисов. Представим, что у нас есть сайт с белым фоном, при этом брендбук допускает использование двух оттенков зеленого цвета для CTA-кнопок, а также белого или серого цвета для текста на них. В таком случае наиболее контрастной комбинацией будет более темная зеленая кнопка с белым текстом. Как видно на картинке ниже эта версия кнопки (1) выделяется лучше:

Теперь понятно, почему все не так просто, как выбрать между зеленым, красным или оранжевым цветом. Пример — супе-заметная CTA-кнопка от Abercrombie & Fitch:

Скриншот страницы с кнопкой и данные о том, какие элементы страницы глаз замечает в первые три секунды

Кнопка очень контрастная, и это срабатывает — именно на нее смотрят пользователи в первые секунды пребывания на странице.

При этом, может быть и так, что зеленая кнопка вовсе не будет такой заметной:

В данном странице разница между цветом кнопки и фоном не столь заметна — ярко зеленый цвет сливается со светло голубым, и белый текст на самой кнопке не очень контрастен.

Не равны между собой и любые красные кнопки. Пример:

Дизайн сайта Sephora и тепловая карта движений взгляда в первые три секунды попадания на страницу

Сайт Uniqlo и тепловая карта

В данном случае более маленькая, но контрастная кнопка на сайте Sephora привлекает больше внимания, чем большая, но менее контрастная кнопка у Uniqlo. В последнем случае увеличена общая яркость, а в первом лучше продуман контраст.

Попробуем использовать оранжевый цвет:

Сайт B&Q и его тепловая карта

Сайт автопрокатчика Sixt и его тепловая карта

В данном случае компания B&Q использует более насыщенный оранжевый цвет в сравнении с сайтом Sixt — это значит, что здесь выше контраст между кнопкой и фоном на странице, а также между фоном кнопки и текстом на ней. В результате пользователи быстрее замечают этот элемент дизайна.

Но если контраст так важен, почему тогда все просто не используют белый и черный цвета? Но не все так просто, что иллюстрируют данные NASA:

На этой картинке красные и розовые буквы заметны сразу, в отличие от черных — и это несмотря на то, что они обладают меньшим контрастом по сравнению с последними. Это так называемый эффект «всплытия» (pop-out effect).

Поскольку черных букв здесь очень много, глазу становится сложно различить, какие из них должны быть более важными. В свою очередь, розовых и красных элементов меньше, они сильно отличаются от других, а потому выделяются. Сами розовый и красный цвета не играют особой роли.

Эффект всплытия на сайтах проявляется особенно ярко, когда на странице много объектов с высокой контрастностью. В большинстве случаев используется белый фон и черный текст, так что если при этом использовать черные или белые кнопки, то возрастает риск того, что они затеряются на странице даже несмотря на свою высокую контрастность. Вот почему использование цветов бренда для окрашивания кнопок может быть опасной практикой — эти же цвета чаще всего будут использованы и во множестве других мест на сайте и каждой его странице.

Выводы

Не существует единственно верного и самого лучше цвета для CTA-кнопок, его выбор зависит от контекста кнопки и окружающего ее контента. Самый лучший цвет:

создает контраст между кнопкой и фоном страницы;
создает контраст между кнопкой и текстом на ней;
имеет оттенок, отличный от используемых на странице.

Мы в Megagroup разработали специальный генератор кнопок, с помощью которого можно создавать кнопки, обладающие нужными характеристиками.

Ссылки и материалы по теме:

У какого цвета кнопки самая высокая конверсия

У какого цвета кнопки самая высокая конверсия — старый философский вопрос, на который многие знают ответ. «Красная» — ответят начинающие маркетологи. «Контрастная» — ответят опытные маркетологи. Мы протестировали 21 666 пользователей на эту тему. И пришли к довольно интересным выводам.

Вначале статьи надо добавить интриги и будоражащих фактов, чтобы привлечь внимание. Руководствуясь этим советом, могу сказать, что на практике мы получили увеличение конверсии до 65% при простой смене цвета кнопки. В этой статье расскажем о результатах и как это сделать.

Насколько можно повысить конверсию с помощью цвета?

Не буду рассказывать, что мы изобрели волшебную таблетку по управлению конверсией. В случаях увеличения конверсии я пришел к одному простому выводу. Стопроцентных утверждений, которые будут работать всегда и для всех — не существует. Волшебных таблеток тоже. Ранее мы писали о том, как в некоторых случаях слово «Бесплатно» понижает конверсию. Что уж говорить о других «стопроцентных» истинах.

Итак, насколько можно повысить конверсию, просто изменив цвета кнопки?

Мы получили до 65% повышения конверсии. 65% было самым максимальным результатом тестов. Среднее значение было на уровне 11%. Но даже такое повышение конверсии — очень хороший результат. Учитывая, что этого можно добиться с помощью изменения цвета кнопки.

Красный — цвет победителей

Многие тесты экспертов говорят, что кнопка красного цвета обладает самой высокой конверсией. Почему? Мы знаем, что каждый цвет обладает своими ассоциациями и вызывает определенные эмоции. Красный цвет подразумевает остановку, опасность и страстность. И в большинстве случаев (как считается) он приводит к лучшим результатам в интернет-маркетинге.

Например, в этой статье Uniweb рассказывает о ряде тестов, которые проводили с цветом кнопок. В Unbounce тестировали красную и зеленую кнопки.

У красной конверсии конверсия была на 34% выше.

В Hubspot провели аналогичные тесты. Результат снова в пользу красной кнопки и повышение конверсии на 21%.

Но действительно ли красная кнопка самая конверсионная? На самом деле, нет. На тему психологии цвета написано много статей. И в той же статье Uniweb говорится, что в первую очередь имеет значение контрастность, а не какой-то определенный цвет. Чем лучше выделяется кнопка на фоне сайта, тем больше будет у нее конверсия. Так ли это на самом деле? Я считаю, что не всегда. Об этом чуть ниже.

И даже, если учесть, что контрастность решает все… То становится ли от этого нам легче? Не совсем. Что делать, если контрастным для сайта будет сразу несколько цветов. Какой окажется лучше? И насколько? Именно в этом и помогает А/Б тестирование. А/Б тестирование — это сравнивание 2-х вариантов одного элемента на сайте.

Наши тесты красной, зеленой и синей кнопок

Мы решили провести серию А/Б тестов, чтобы определить насколько цвет кнопки влияет на конверсию. Для этого мы создали в конструкторе KEPLER LEADS несколько похожих попапов с различием только в кнопке. Все тесты проходили в двух интернет-магазинах спортивных товаров.

Тест 1: Красная против синей

В первом случае мы тестировали красную и синюю кнопку.

Как видите фон сайта (зеленовато-голубой) получается приглушенным фоном попапа. В данном случае акцент идет на сам попап. При этом сам фон попапа имеет серо-синий цвет. То есть отталкиваясь от контрастности, мы предполагаем, что красная кнопка должна иметь лучшую конверсию. Потому, что в этом попапе она более контрастная. Так ли это на самом деле?

Но результат теста, нас удивил. В результате синяя кнопка имела конверсию на 9,7% выше, чем красная. И это результат получен не на трафике в полтора землекопа, где половину конверсий делает сам автор теста. Нет. В тесте участвовало 6506 посетителей. Существенная статистика. Конверсия победителя — 4,18%.

Выводы:

Контрастность работает не всегда, о чем я говорил выше. Но это не значит, что ее не надо принимать в расчет.

Больше имеет значение понимание целевой аудитории. Того, что они ожидают, какие ассоциации вызывают у них ваши цвета и соответствие цвета их ожиданиям. В данном случае, зеленый и синий цвет более близок для аудитории. Так как до появления попапа они были на сайте именно с этими цветами. И скорее всего, именно зеленый и синий остались на подсознательном уровне.

Тест 2: Синяя против зеленой

После этого мы решили не останавливаться и продолжить тестирование. В следующем случае мы сравнивали нашего синего победителя с зеленой кнопкой. Зеленый цвет более контрастный в данном случае. Но после предыдущего теста мы не были уверены, что это сработает.

Однако, результат в этом тесте оказался самым максимальным. У зеленой кнопки конверсия была на 65% выше. В защиту синей можно отметить, что в тесте участвовало не так много людей. В данном случае 1322 посетителя. Скорее всего, в будущем разрыв сократится. Тем не менее зеленая кнопка явный фаворит с конверсией 4,24%.

Тест 3: Красная против зеленой

После этого мы решили провести в другом интернет-магазине тест зеленой кнопки против красной. В данном случае, попапы также скрывали фон сайта, который у него голубой. При этом в попапе использовались красные шарики для демонстрации скидки. В этом случае, однозначно, зеленая кнопка имела преимущества в контрастности.

Результат данного теста показал, что у зеленой кнопки конверсия выше на 11,4%. 6488 посетителей это подтвердили. Конверсия победителя — 3,61%.

Тест 4: Зеленая против синей

Теперь мы решили проверить наших прошлых соперников, чтобы определить лучшего. Вновь в тесте оказались зеленая и синяя кнопки.

Они вдвоем контрастны к красным шарикам попапа. Нам было интересно проверить на другом сайте кто же окажется лучше.

В результате зеленая кнопка вновь оказалась лучше на 11,4% на трафике в 7350 посетителей. Конверсия зеленой кнопки — 3,40%.

Итоги тестов

Значат ли эти тесты, что зеленый — самый лучший цвет для кнопки для всех сайтов? Нет.

Значит ли, что контрастность не работает (при результатах первого теста)? Нет. Контрастность надо учитывать, но при этом не забывать о понимании своей целевой аудитории.

Ключевые выводы:

С помощью смены цвета кнопки можно повысить конверсию до 65%

Любую известную истину (контрастность, красная кнопка, зеленая кнопка и т.д.) лучше всего протестировать у себя, а не доверять безоговорочно

Конкретно в наших случаях на двух разных сайтах зеленая кнопка имела лучшую конверсию 🙂

Как проводить такие тесты

На самом деле процесс оптимизации конверсии — это история про тесты. Чем больше тестов вы проводите, тем лучше вы узнаете свою аудиторию и больше получаете данных. Например, Google тестирует каждый день разные гипотезы в своих продуктах. Они знают, что тесты улучшают продукт и повышают конверсию.

Как создать тесты, подобные тем, что проводили мы.

Ниже алгоритм создаия А/Б тестов:

Создать виджет в конструкторе. Занимает 5 минут.
Скопировать его и внести изменения для теста. Занимает 1 минуту.
Создать А/Б тест и выбрать данные виджеты. Занимает 1 минуту.

1. Создание виджета в конструкторе

Для создания виджета вы должны быть зарегистрированы в конструкторе KEPLER LEADS.

Процесс создания состоит из 3-х шагов:

Выбрать шаблон виджета, который вы будете использовать.
Отредактировать виджет:- написать нужный текст- поменять цвет и загрузить изображение, в случае необходимости
Выбрать настройки показа:- когда показывать виджет (по времени, при уходе, при пролистывании страницы и тд)- на каких устройствах (компьютер, мобильный, планшет)- что делать после конверсии (сказать спасибо, перенаправить по ссылке или просто закрыть виджет)

Вы можете посмотреть данное видео по созданию виджета. Здесь подробно разбирается каждый этап. Текстовая инструкция по созданию виджета находится здесь.

Хочу отметить, что возможностей настроек в конструкторе гораздо больше. Например, показ при просмотре определенного количества страниц, по дням недели, по источнику переходу, частоте показа и многое другое. Но вначале советую использовать основные настройки, а потом экспериментировать с дополнительными.

2. Копирование виджета и внесение изменений для теста

После того, как вы создадите виджет надо сделать его копию. Чтобы внести в новый виджет изменения и поставить в А/Б тест. Для этого вы кликаете на иконку «Копировать» в созданном виджете.

Он автоматически включается на сайте. Сейчас надо его выключить, так как он не отредактирован. Для этого измените статус.

Теперь перейдите в его настройки, нажав иконку «В редактор».

Здесь измените желаемый элемент, который вы хотите протестировать. Например, давайте поменяем цвет кнопки. Это делается в один клик. Надо просто выбрать другой цвет кнопки.

Кликните на «Цвет кнопки» и выберите нужный.

После этого сохраняем виджет. На 4-ом шаге можно ничего не менять, чтобы оставить настройки прошлого виджета. Для этого просто нажмите кнопку «Сохранить».

Теперь у вас создано 2 виджета с разным цветом кнопок. Можно переходить к созданию А/Б теста. Для удобства осталось только поменять название во втором виджете.

3. Создание А/Б теста

Для создания теста надо зайти в меню «А/Б тесты». И нажать на кнопку «Создать тест».

— выбрать сайт- написать название теста

— выбрать тип теста

Касательно типа теста. В KEPLER LEADS есть 2 разных типа А/Б теста: Классический и Индивидуальный. Различие — в показе виджетов вернувшимся посетителям. Если вы хотите вернувшемуся посетителю показывать новый вариант виджета, выберите Классический тест. Если хотите, чтобы вернувшемуся пользователю не показывался другой вариант виджета (запоминается первый показанный и всегда срабатывает только он, в зависимости от настроек показа), тогда выберите Индивидуальный.

Выбрав тип теста, нажмите кнопку «Добавить». Останется последний шаг — выбрать виджеты для теста. Для этого надо кликнуть на ячейку «Виджеты» и выбрать их.

Выбрав виджеты, проверьте все ли они активные. Если есть неактивные виджеты, то вы можете включить их прямо здесь.

Теперь нажмите кнопку «Сохранить».

Все! Тест создан. Все результаты вы можете посмотреть в статистике теста. Для этого кликните справа от названия теста на иконку «Просмотр». Рекомендует проводить тесты на общем трафике от 1000 показов (это видно в столбце «Просмотры»). После этого принимать решение о запуске следующей теста.

Заключение

Ваша работа на этом не заканчивается. Теперь надо отслеживать результаты, и после достижения значительных данных (мы рекомендуем от 1000 посетителй) тестировать другие гипотезы. Это могут быть заголовки, тексты призыва к действию, ценностные предложения, изображения и пр. О других А/Б тестах мы напишем в следующих статьях. Расскажите о своих результатах в комментариях.

Значение словосочетания «красная кнопка»

Красная кнопка — второй альбом группы «Ундервуд». Презентация состоялась в июне 2003 года. Состоит из песен, написанных в «московский» период группы. В записи альбома принимала участие в качестве бэк-вокала вокалистка группы Город 312 — Светлана Назаренко.

Делаем Карту слов лучше вместе

Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!

Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.

Вопрос: перепеть — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?

Ассоциации к словосочетанию «красная кнопка&raquo

Синонимы к словосочетанию «красная кнопка&raquo

Предложения со словосочетанием «красная кнопка&raquo

– Боевая тревога! – приказал командир, и, когда вахтенный офицер нажал красную кнопку возле машинного телеграфа, во всех корабельных помещениях раздались прерывистые звуки колоколов громкого боя.

Сочетаемость слова «красный&raquo

красная армия
красный цвет
красное вино
части красной армии
орден красной звезды
в ряды красной армии
стали красными
покрываться красными пятнами
светиться красным
(полная таблица сочетаемости)

Сочетаемость слова «кнопка&raquo

красная кнопка
нужная кнопка
тревожная кнопка
кнопка звонка
кнопка вызова
кнопка лифта
нажатие кнопки
пара кнопок
множество кнопок
кнопка сработала
кнопка погасла
нажать кнопку
надавить на кнопку
ткнул пальцем кнопку
(полная таблица сочетаемости)

Понятия, связанные со словосочетанием «красная кнопка»

Афоризмы русских писателей со словом «красный&raquo

Труд — это написано на красном знамени революции. Труд — священный труд, дающий людям жить, воспитывающий ум и волю и сердце. Откуда же в нем еще проклятие? А оно есть.

Отправить комментарий

Дополнительно

Как правильно пишется слово «красный»
Как правильно пишется слово «кнопка»
Разбор по составу слова «красный» (морфемный разбор)
Разбор по составу слова «кнопка» (морфемный разбор)
Перевод словосочетания «красная кнопка» и примеры предложений (английский язык)

Предложения со словосочетанием «красная кнопка&raquo

– Боевая тревога! – приказал командир, и, когда вахтенный офицер нажал красную кнопку возле машинного телеграфа, во всех корабельных помещениях раздались прерывистые звуки колоколов громкого боя.

От дурмана-то он очнулся в момент нажатия красной кнопки, но все свои силы истратил не на подачу сигнала тревоги своему божеству, а на сохранение собственной жизни.

На третьей камере ей повезло наткнуться на искомое тело, и она без малейших раздумий нажала на красную кнопку пульта управления.

Почему мы так хотим, нажать Большую Красную Кнопку

Админчег Muz4in.Net 08.09.2015, 16:32 Тэги

«Делайте всё что хотите, но не нажимайте эту кнопку»

Это ловушка, в которую поймала нас американская культура, точнее поп-культура. Всё что надо для того, чтобы Вы сидели и занимали свой мозг ненужными переживаниями — это Большая Красная Кнопка. Почему же мы такие внушаемые?

Кнопка Холодной войны

Во время Холодной войны, нажатая красная кнопка была символом начала конца. Нажатая красная кнопка — это старт Армагеддона. Конечно, этой кнопки, в том виде, в котором мы её представляем, никогда не существовало и, на самом деле, Большие Красные Кнопки, как правило, используются для экстренной остановки в аварийной ситуации, а не для того чтобы её начать. Никто теперь не может сказать, когда появилась первая красная кнопка, но скорей всего она появилась одновременно с технологиями, которые, в той или иной степени, могли быть опасны для жизни человека, что привело к созданию функции ABORT — моментального прерывания активного процесса.

Иногда подобные кнопки называют «выключатель смерти». То есть, это, по сути, механизм безопасности, который прерывает процесс находящийся в аварийной стадии развития, и который невозможно остановить каким-либо стандартным способом/процедурами.

Опять же, точная генезис Большой Красной Кнопки в реальной жизни довольно-таки размыт. А что если погуглить?

Фотофакты говорят нам о том, что вычислительная система IBM, которая появилась на свет в ноябре 1965 года, уже имела, так называемую, «кнопку экстренного прерывания», которая находилась в правом верхнем углу консоли. Это была большая, манящая, яркая кнопка, которая была отделена от всех других кнопок и переключателей. В руководстве говорилось, что активируя кнопку, оператор выключает питание в каждом блоке, который на тот момент считался частью системы.

Большая Красная Кнопка может принимать форму аварийного тормоза или красного рубильника. Эта «кнопка» также включает свет во всё здании. Также обратите внимание на то, что все пожарные машины красного цвета. Да и кнопка пожарной сигнализации на предприятиях тоже красного цвета и находится при этом за защищенным стеклом, во избежание случайного нажатия.

На большинстве атомных электростанций есть нечто подобное. Это кнопка «экстренной остановки реактора». Функция этого механизма заключается предотвращении ядерной катастрофы, через экстренное охлаждение радиоактивных стержней.

Еще в 2009 году, госсекретарь США Хиллари Клинтон в шутку подарила министру иностранных дел России Сергею Лаврову красную кнопку, чтобы, как она выразилась, перезагрузить отношения между двумя странами и начать новую эру американо-российских отношений. Кнопку в России пустили на смех под общие крики «Не трогайте её, не будьте идиотами!»

Мы видели Кнопку в десятках фильмов о Джеймсе Бонде, в лаборатории Декстера, также Вы могли заметить «маленькую красную кнопку» в автомобиле агентов из фильма «Люди в чёрном». Эта кнопка везде, куда не глянь.

Психология кнопки

Если перед собой Вы видите Большую Красную кнопку, первая мысль которая возникает в вашей голове будет достаточно примитивной и простой «А что будет если я нажму её?»

Мы хотим нажать любую кнопку и все потому, что мы надеемся, что она обеспечит нам полный шприц допамина. Как уже доказали психологи, любое нажатие на кнопку снижает уровень кортизола. Именно он делает нас тревожным при виде любой кнопки, особенно при виде Большой Красной Кнопки.

В общем, чем больше нас просят не делать что-то, тем больше мы хотим сделать это. В поп-культуре, это связано с Большой Красной Кнопкой, а в психологии это можно объяснить теорией реактивного, в которой говорится, что, если наша свобода выбора находится под угрозой, мы вынуждены защищать эту свободу.

Мы хотим нажимать кнопки, потому что мы считаем, что это поможет нам чего-то достичь или что-то получить. И когда Вы просите кого-то не нажимать на кнопку, многие видят в вашей фразе искушение, которому трудно противостоять. Это человеческая природа.

Даже в Youtube кнопка Play большая и красная, а первого апреля, Reddit запустил шутку, которая превратилась в социальный эксперимент. В нём приняли участие пользователи, которые должны были кликами довести обратный отсчет таймера с шестидесяти до нуля. Но была и наша любимая Большая Красная Кнопка, которая отвечала за сброс таймера и возвращение его к «60». Это был своего рода исследование с замедленным удовлетворением, так как всегда находился кто-то кто нажимал на сброс. Очень быстро пользователи сделали вывод, что на 60 кликнувших найдутся 1-2 пьяных пользователя, которые так и ждут момента, чтобы нажать «Сброс». Наконец, в начале июня, счетчик достиг нулевой отметки. И для этого ему потребовалось более одного миллиона кликов, вместо шестидесяти.

Даже в сегодняшних социально ориентированных средствах массовой информации есть эта кнопка, здесь Большая Красная Кнопка была заменена цифровой на Ваших сенсорных экранах. И по крайней мере, на Facebook, эта кнопка по-прежнему красный. И она прерывает любую созидательную деятельность. Это красный значок-уведомление, который позволяет моментально узнать, что кто-то написал Вам сообщение, что кому-то понравилось Ваше фото, или что-либо ещё, что требует от Вас быстрых и безотлагательных действий, настолько решительных, что это похоже на эксперимент Павлова!

Мы реагируем на кнопку, мы реагируем на уведомления интуитивно, и оказывается, что, торопясь отреагировать на эту кнопку, мы опускаем себя до уровня собаки Павлова. Будь то физическая кнопка или цифровая, если она перед нами, мы чувствуем необходимость нажать на неё, потому что это принесет некоторое удовлетворение. Или, по крайней мере, мы думаем, что так будет.

Клуб Продажников

Форум
Публикации
- По категориям
- По дате
- Авторы
- Опросы
- Wiki
- Рейтинг комментариев
Книги
Вакансии
- Список вакансий
- Добавить вакансию
- Добавить резюме
Афиша
- Вебинары
- Тренинги
Члены Клуба
- Найти нужного человека
- Зачем мне это?
- Заполнить свой профиль
Реклама
- Корпоративный аккаунт
- Баннерная
- Рассылка
- Статья
- Закрепить вакансию
- Закрепить тренинг
- Объявление на форуме
- Опросы
- Статистика
- Оплата
Контакты

Добавить запись в блог
Добавить тему на форуме

Добавить вакансию
Добавить резюме

Добавить анонс вебинара
Добавить анонс тренинга